Copywriter: was es ist, was er macht und wie er Ihnen nützlich sein kann

Welcher Beruf ist der Copywriter? Womit beschäftigt er sich täglich? Wobei kann er dir helfen? Wie wird man Copywriter? Heute hoffe ich, all eure Fragen und Zweifel zu beantworten und bessere Ergebnisse zu erzielen als bei meiner geliebten Oma. Einstein sagte: „Du hast etwas erst dann wirklich verstanden, wenn du es deiner Oma erklären kannst“. Und ich muss zugeben, ich habe oft versucht zu erklären, was ich im Büro mache, aber nichts half – sie ruft mich an und fragt: „Willst du v-v-v-domanipiove-oc'èilsole auf deinem Computer schreiben? Er sagt dir die Wahrheit, weil du dort arbeitest!“
Nun ja, ich liebe meine Oma, also ist es okay so, wir bleiben nicht dabei!

Was ist ein Copywriter und was macht er

Ein Copywriter ist ein ganz besonderer Schreiber, im Allgemeinen auf das Web und somit auf das Digitale ausgerichtet. Er ist der Autor aller Textinhalte, die auf einer Website, in einem Forum, einem Unternehmensblog oder einer Werbeanzeige zu finden sind. Alles, was ihr lest – angefangen bei einem langen und komplexen Text wie diesem, über die Call-to-Action, die euch zum Kauf einlädt, bis hin zu den Captions in den sozialen Netzwerken und den Newslettern – wird von Copywritern geschrieben.

Wenn du Copywriter werden willst, musst du zwingend über diese Eigenschaften und Fähigkeiten (nicht versteckt, aber vorhanden) verfügen:

• Schreibfähigkeit. Für jemanden, der schreibt, ist das ebenso selbstverständlich wie essenziell. Glaubt mir, ich habe Texte von „angehenden Copywritern“ korrigiert, die Fehler bei Apostrophen, Akzenten, fehlenden h-Buchstaben und anderem aufwiesen... also passt auf! Es bedarf Schreibfähigkeit und Korrektheit sowohl aus grammatischer als auch aus lexikalischer Sicht. Ein guter Wortschatz ist das Ass im Ärmel dieses Berufs;
   
• Kreativität. Dies ist vielleicht das, was uns am meisten von den „Kollegen“ Journalisten unterscheidet. Der Copywriter darf sich nicht darauf beschränken, Fakten objektiv und wertfrei zu berichten... ganz im Gegenteil. Er muss die Stimme des Unternehmens sein, er muss überzeugen, er muss dem Text Persönlichkeit und Leben verleihen. Oft gibt es keine Daten, von denen man beim Schreiben ausgehen kann, sondern nur Anhaltspunkte und Ideen, Konzeptverknüpfungen, die sich im Kopf bilden, während man über ein bestimmtes Thema liest und nachdenkt. Wenn du gute Ideen vor einem weißen Blatt Papier hast, kannst du diese Karriere beginnen;
   
• Neugier. Dies ist meiner Meinung nach die wichtigste Qualität, die eine Person haben muss, die diesen Job machen möchte. Wenn du nicht neugierig bist und es nicht liebst, neue Dinge zu entdecken, rate ich dir von diesem Weg ab. Der Wille zu lernen, zu vertiefen, all die Fragen zu beantworten, die Nutzer zu diesem speziellen Thema haben könnten, und alle Facetten zu verstehen, ist grundlegend. Ein Copywriter schreibt nicht einfach nur einen Text; manchmal muss er viele weitere zum gleichen Thema schreiben, manchmal einen Teil vertiefen, und wieder andere Male muss er effektivere Worte finden, um dieses Konzept zu vermitteln;
   
• Persönlichkeit. Der einzige Weg, den Leser nicht zu langweilen und sicherzustellen, dass der gesamte Text gelesen wird, ist Persönlichkeit. Oder besser gesagt: sie in die eigenen Worte zu bringen, sie zwischen den Zeilen zu vermitteln. Das bedeutet auch, so sehr mit einem Unternehmen in Einklang zu kommen, dass man dessen Stimme auch von außen sein kann, selbst wenn man nicht direkt dazu gehört. Es ist nicht möglich, dieselben Emotionen in einem Text für eine Käserei, für einen Arzt und für einen Wedding Planner zu vermitteln, richtig? Aber alle müssen persönlich, originell und entschlossen sein... auf die bestmöglich angemessene Weise.

Wie wird man Copywriter?

Gute Frage. Heutzutage gibt es sehr viele universitäre Studiengänge, die sich dem Marketing und der digitalen Kommunikation widmen, daher ist das sicherlich ein hervorragender Ausgangspunkt. Aber es ist immer noch nicht alles so klar und linear. Man muss sich mit Geduld, Motivation und Energie wappnen.
Als ich vor 15 Jahren anfing, gab es diese Ausbildungsmöglichkeiten noch nicht. Ich habe zuerst ein sprachliches Gymnasium besucht, da ich Englischlehrerin werden wollte, dann die Universität für Bildungswissenschaften in Verona, um Kindern im Kindergarten zu unterrichten. Und ihr fragt euch , was hat das mit dem Beruf des Copywriters zu tun? Gar nichts! Oder besser gesagt: Ich habe es schon immer geliebt zu schreiben; ich war diejenige, die Schwierigkeiten hatte, die vom Lehrer vorgegebene Seitenanzahl am Tag des Aufsatzes in der Klasse einzuhalten; ich war diejenige, die nie Angst vor dem weißen Blatt hatte und bei jedem beliebigen Titel den Stift nahm und schrieb, schrieb und schrieb. Als mich also im Sommer zwischen dem ersten und zweiten Studienjahr Glacom zu einem Vorstellungsgespräch kontaktierte, war ich sehr glücklich. Erstens brauchte ich einen Sommerjob, um mein Studium zu finanzieren, und zweitens bot man mir genau die Gelegenheit an, zu schreiben... und das gelang mir sehr gut, ganz ohne Anstrengung.
Was passierte dann? Die Arbeit gefiel mir so gut, dass ich beschloss zu bleiben und im Büro zu arbeiten, während ich das Studium als „externer Student“ fortsetzte. Hier hatte ich die Möglichkeit, enorm viel zu lernen, Kurse zu besuchen, zu studieren und eine echte Copywriterin in jeder Hinsicht zu werden, bis ich heute die Leiterin der Copywriting-Abteilung im Unternehmen bin und viele andere Copywriter koordiniere, die auf verschiedene Sektoren spezialisiert sind. Mein Geheimnis? Dass ich liebe, was ich jeden Tag tue, neugierig bin und immer Lust habe, neue Dinge zu lernen, ständig Fortbildungen besuche, um auf dem Laufenden zu bleiben – oder besser gesagt, immer einen Schritt voraus zu sein!

Ich hatte Glück, sehr viel Glück. Für viele andere Copywriter war der Weg nicht so einfach, vielleicht ist er es immer noch! Zwischen Fortbildungen, Lebensläufen, die in die ganze Welt geschickt wurden, Angeboten und Umzügen in ganz Italien... ich wünsche euch immer große Leidenschaft und große Motivation, um all diese Stufen zu erklimmen und schließlich den Gipfel zu erreichen.

Freelance Copywriter oder angestellter Copywriter in einer Agentur?

Um im Bereich Copywriting zu arbeiten, gibt es zwei Möglichkeiten: als Freelancer mit Steuernummer oder als Angestellter in einer Webagentur. Die Perspektiven sind natürlich unterschiedlich, die Risiken und Vorteile variieren: Im ersten Fall bringt die freiberufliche Tätigkeit große Freiheit mit sich, sowohl zeitlich als auch örtlich, aber gleichzeitig auch ein höheres Risiko; man muss sich „gut verkaufen“ können, um ständig neue Kunden zu finden. Ein angestellter Copywriter hingegen hat ein gewisses Maß an Arbeitsstabilität und hat mehr oder weniger die Möglichkeit, innerhalb des Unternehmens Karriere zu machen.
Was den Verdienst betrifft, muss sich ein Angestellter nicht um den buchhalterischen Teil kümmern, also Ausgaben, Steuerberater, Rechnungen und Ähnliches... etwas, das ein Freelance Copywriter von Anfang an einplanen muss und einen Teil seiner täglichen oder wöchentlichen Zeit aufwendet, um diese bürokratischen Angelegenheiten zu erledigen.
Wer verdient mehr und wer weniger? Darauf kann ich euch aus zwei Gründen nicht antworten. Erstens habe ich aus persönlicher Erfahrung nie die Karriere als Freiberufler versucht; ich arbeite in einer Agentur und fühle mich dort so wohl, dass ich mir diese Frage ehrlich gesagt nie gestellt habe. Daher kenne ich das durchschnittliche monatliche Gehalt eines Freelance Copywriters nicht. Zweitens glaube ich, dass alles von der Kompetenz, der Erfahrung und der Qualität der produzierten Arbeit abhängt; Leistungsgesellschaft gibt es überall, egal ob angestellt oder nicht, also gibt es am Ende, wenn man gut ist, immer einen guten Spielraum, den Profit im Laufe der Zeit zu steigern.

Einen Rat möchte ich euch noch geben, diesmal nicht als Schreiberin, sondern als „Spionin“ im Personalwesen, also als jemand, der Lebensläufe bewertet und Personal auswählt. Wenn du einen Job als Copywriter suchst, auch remote, unterschätze nicht die Bedeutung der ersten Präsentation. Ich erkläre mich genauer: Wir erhalten täglich mindestens 4 oder 5 Lebensläufe, alle gleich, mit der gleichen Begrüßung am Anfang und Ende und einer kleinen Präzisierung dazwischen. Wenn ihr euch von den Kollegen abheben wollt, nutzt eure Fähigkeiten, tut das, was ihr am besten könnt: schreiben. Seid originell, auch bei der Gestaltung des Lebenslaufs, auch in der Einführungs-E-Mail! Ironie, Wortspiele, Widersprüche, Reime, Superlative, vorgetäuschter Negativismus oder Positivismus... macht euch bekannt und macht den Unterschied.

Lesetipps für Copywriter

Ausgehend von der Voraussetzung, dass die Weiterbildung konstant sein muss, da wir in einem Sektor arbeiten, der sich ständig weiterentwickelt, hinterlasse ich euch eine kleine Liste von „Must-have“-Büchern für uns Copywriter.

1. "La Parola Immaginata" von Annamaria Testa
2. "Farsi Capire" von Annamaria Testa
3. "Digital Copywriter" von Diego Fontana
4. "Il copywriter. Mestiere d'arte" von Emanuele Pirella
5. "Testi che parlano" von Valentina Falcinelli
6. "Neurocopywriting" von Marco La Rosa

Für alle weiteren Informationen oder Fragen schreibt mir einfach! Wie ihr gemerkt habt, liebe ich es, zu plaudern!

Copywriting und… künstliche Intelligenz!

Ich kann diesen Artikel nicht beenden, ohne über das berühmte CHAT GPT zu sprechen. Mein Verhältnis zu diesem Tool ist untypisch, ich erkläre mich genauer. Von Anfang an, als alle behaupteten, es würde den Beruf des Copywriters auslöschen, habe ich mich dagegen gewehrt und behauptet, dass kein Werkzeug jemals die menschliche Kreativität ersetzen könnte und keine künstliche Intelligenz jemals Texten Persönlichkeit verleihen könnte. Die ersten Versionen von Chat GPT waren zudem voller Fehler (manchmal grobe, wie die falsche Beugung von Maskulinum und Femininum), einige wurden mit der Zeit brillant gelöst, andere werden immer noch mitgeschleppt (zum Beispiel willkürliche Großbuchstaben). Trotz all dieser Mängel gibt es eine Gewissheit: Das Tool ist wirklich nützlich, wenn es mit gesundem Menschenverstand eingesetzt wird.
-> NEIN zum Kopieren und Einfügen;
-> JA zur Hilfe bei der Zeitoptimierung und zur Überwindung kreativer Blockaden.

Chat GPT hilft uns, einen Entwurf zu erstellen, bevor wir mit dem Schreiben eines komplexen Artikels beginnen; es liefert uns Ideen für Titel und Slogans und generiert Ideen, die natürlich an die richtige Zielgruppe angepasst werden müssen. Aber macht nicht den Fehler, den zurückgegebenen Text einfach so zu kopieren und einzufügen; den eigenen Beitrag zu leisten, ist das, was den Mehrwert schafft.

Ein ganz kleines Update...

Ich erhalte sehr viele E-Mails von Freelance Copywritern, die diesen Post gelesen haben und beschlossen haben, mir ihren Lebenslauf für eventuelle Kooperationen zu schicken. Erst einmal danke ich euch, ich freue mich sehr darüber! Zweitens wollte ich euch informieren, dass ich versuche, ein Netzwerk von professionellen Schreibern rund um unsere Agentur aufzubauen, jeder spezialisiert in einem bestimmten Bereich, um den Bedürfnissen aller Kunden und dem neuen internen Qualitätsstandard gerecht zu werden. Sobald dieses große Projekt startet, kann ich euch alle Details nennen. Stay Tuned!

"Der Mensch besitzt zwei große Gaben: das „Wort“, um Gedanken einen Klang zu geben, und das „Schreiben“, um ihnen im Laufe der Zeit einen Sinn zu verleihen. Zit. G.Iovino"