Künstliche Intelligenz und Copywriting: Nutzen VS Persönlichkeit

Wie jeden Morgen öffne ich mein LinkedIn-Profil und muss feststellen, dass seit zwei Monaten, wenn nicht sogar länger, ausschließlich über Künstliche Intelligenz und Chat GPT gesprochen wird. Obwohl ich zugeben muss, dass mich diese Woche die Venus von Botticelli Open to Meraviglia ziemlich abgelenkt hat (aber darüber werden wir in einem anderen Artikel sprechen)! Ist es vielleicht an der Zeit, auf das Boot des „Gewinners“ aufzuspringen? Wenn alle darüber reden, sind wir vielleicht die Seltsamen, weil wir es nicht tun, und wir sollten es. Nun, ich tue es auf meine Weise. Und wie meine Kollegen gut wissen, kann ich nicht anders, als zu sagen, was ich denke!

Ich habe mich mit Chat GPT gestritten

Ich bin Copywriterin und Content Creatorin. Wenn man im Netz liest, scheint es, als könne dieses Tool meinen Beruf in gewisser Weise ersetzen, und das macht mich ein wenig wütend. Nun, ich bin absolut nicht einverstanden. Und ich erkläre sofort, warum.
Wie funktioniert Chat GPT bei der Textgenerierung? Nach einer Eingabeaufforderung des Nutzers gleicht es eine riesige Datenbank an Informationen im Netz ab und erstellt einen Text, indem es das Gefundene neu verarbeitet. Die Folge? Keine Strategie, keine Bewertung der wichtigeren oder weniger wichtigen Informationen, keine Vision, kein Kommentar. All diese Schritte kann eine künstliche Intelligenz nämlich nicht ausführen.
Brauchen wir wirklich Texte, die durch die Neuverarbeitung derselben Informationen entstehen, die in den ersten 5/6 Google-Ergebnissen stehen? Was sagen wir Neues? Was bieten wir dem Nutzer an Interessantem?
Und dieses Thema bietet mir den perfekten Anknüpfungspunkt, um zu erzählen, wie ich die Erstellung eines Textes „lebe“ und wie ich glaube, dass sie gemacht werden sollte.

Copywriting: Texte mit Persönlichkeit schreiben

Schreiben ist nur die Bergspitze, die kleine Spitze eines Eisbergs. Es gibt enorm viel Arbeit vor der eigentlichen Textredaktion: das Briefing mit dem Kunden, das tiefe Studium des Unternehmens und der Produkte und/oder Dienstleistungen, die Definition der Ziele, die Zielgruppenanalyse, die Wahl des Tone of Voice, die Ideen. Meine Güte, die Ideen. Zweitens vergessen wir nicht die Analyse der Performance-Daten der Texte, die Verbesserungsmöglichkeiten, das Hinzufügen der besten CTAs und so weiter. Schon mit diesen Elementen könnten wir problemlos sagen, dass die menschliche Intelligenz die künstliche haushoch schlägt. Zu all dem müssen wir das Gefühl, die Leidenschaft, die Meinungen der Copywriterin hinzufügen... die Persönlichkeit. Und ja, ein Text muss eine Persönlichkeit haben und etwas kommunizieren: Überraschung, Emotion, Ironie, Originalität, Ratschläge, Tipps, Lösungen, Empathie. Glauben Sie, dass Ihre liebe Freundin Chat GPT dazu fähig ist? Sind die Texte, die sie generiert, ansprechend? Sind es flüssige, überraschende und interessante Artikel? Oder habe ich einfach Pech gehabt, und als ich versuchte, sie zu nutzen, schlug sie mir nur Inhalte vor, die voller Wortwiederholungen waren, mit nicht ganz korrekter Interpunktion, Sätzen, die in 99 % der Fälle mit abschließenden Konjunktionen wie „daher, zudem, folglich“ begannen, und absolut keinem Element der Überraschung oder Emotion?

Ich mag Inhalte, die mehr kommunizieren, die aus dem einen oder anderen Grund die Aufmerksamkeit bis zum Ende hochhalten und aus denen ich klar verstehe, was mir der Autor vermitteln möchte. Ob es eine Meinung zu einem bestimmten Thema ist, aus der hervorgeht, auf welcher Seite ich stehe; ob es eine Unternehmenspräsentation ist, zwischen deren Zeilen ich verstehe, warum ich gerade dieses Unternehmen gegenüber vielen anderen Konkurrenten wählen sollte; ob es die Promotion eines Produkts ist, mit klaren Lösungen, die es mir bietet, und den Vorteilen, die es für meine spezifischen Probleme bringt... PERSÖNLICHKEIT ist das Stichwort. Das Netz ist voll von Informationen „à la Wikipedia“, ein guter Copywriter muss den Unterschied machen können.

Schließen wir Frieden mit Chat GPT?

Gerade weil ich es liebe, unvorhersehbar zu sein und nicht in die Mechanik von Chat GPT verfallen will (und denken wir daran, Feinde hält man am besten nah bei sich, um sie besser kontrollieren zu können), glaube ich, dass man... koexistieren kann. Wie? Indem man es zu unserem Vorteil nutzt und nur das Beste daraus nimmt.
Chat GPT ist ein nützliches Werkzeug, wenn es richtig eingesetzt wird. Lassen wir die künstliche Intelligenz nicht Texte schreiben, die wir einfach so als gut akzeptieren, wie sie sind. Lassen wir uns helfen, wenn die Ideen knapp sind, wenn wir das Netz durchforsten wollen, um uns über ein bestimmtes Thema zu informieren, als Entwurf für die Entwicklung von Absätzen, als Anreiz und als Inspiration. Aber bringen wir Herz und Leidenschaft hinein, verleihen wir diesen Texten Persönlichkeit, machen wir sie interessant für unsere Leser und... benutzen wir Synonyme! Ja, Entschuldigung, ich muss eine Präzisierung zu den Synonymen machen. Ich bin da ein wenig besessen, aber Chat GPT ist fähig, denselben Begriff 3 oder 4 Mal in einem Satz und in einem Artikel von 2.000 Zeichen sogar 15, 20, 25 Mal zu wiederholen (getestet und garantiert). Argh, ich schaudere. Das Vokabular der Synonyme ist so reich und faszinierend; lassen wir uns von der Schönheit der Worte und der Klänge, die sie hervorrufen, mitreißen, wiederholen wir sie nicht wie Roboter ohne Ausweg. Tschüss GPT :)

PS: In den letzten Wochen hatte ich die Gelegenheit, viele Inhalte zu bewerten, die von potenziellen Copywritern für projektbezogene Kooperationen erstellt wurden. Ja, die von der Freundin GPT generierten Texte erkennt man sofort, zumindest Profis, die diese Arbeit seit 15 Jahren machen. Formuliere um, transformiere, perfektioniere, äußere deine Meinung, überzeuge und kümmere dich darum... das von dem Chat gelieferte könnte eine gute Basis zum Starten sein, aber nicht das Ziel! Ein Rat? Seid intelligenter... und weniger künstlich.